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近年來，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，物流行業(yè)對消費者而言，便捷性大大提升，跨境電商，借此契機，實現(xiàn)了快速發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告，2016年，中國進出口跨境電商（包括零售及B2B）整體交易國模達到6.3萬億。2018年，中國進出口跨境電商整體規(guī)模將達到8.8萬億，同時，零售跨境電商的占比將不斷提升。　　伴隨著跨境電商快速發(fā)展趨勢，社會消費水平與消費結(jié)構(gòu)不斷升級。改革開放以來，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民收入水平不斷提升，消費觀念也在發(fā)生變化。基本物質(zhì)生活的實現(xiàn)，已無法滿足消費者的需求，人們對消費品的要求正在提高。，人們對商品多樣性的要求提升。中國經(jīng)濟發(fā)展與經(jīng)濟全球化進程使多樣化選擇成為可能和新的趨勢，對消費者而言，在生活必需品（must have）之外，對提升生活品質(zhì)的消費品（nice to have）的需求增加。第二，人們對于商品的品質(zhì)意識日趨成熟，對商品的質(zhì)量品質(zhì)的要求提高，反映著人們對于生活品質(zhì)的追求。　　在此背景下，生鮮電商市場呈現(xiàn)出“全球化”的趨勢。以天貓生鮮為例，根據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》，其出售的生鮮產(chǎn)品，45%產(chǎn)自海外。尼爾森發(fā)布的《中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展白皮書》也指出，未來三年間，中國生鮮電商市場將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2018年有望達到1500億的規(guī)模